Le rachat, en 2012, d’Instagram par le géant des réseaux sociaux a été un succès.
Non seulement les deux ont une audience qui a progressé significativement mais, de plus, elles sont devenues complémentaires et offrent des possibilités différentes pour diffuser l’esprit de sa marque. Netbuzz vous offre donc un rapide comparatif entre les deux.
Pourquoi Instagram est un excellent canal de promotion pour les marques ?
Avec un compte sur ce réseau, générer des publicités pour cibler une clientèle particulière est devenu, depuis 2017, beaucoup plus simple. Par le format de l’application, seuls les boots sont disponibles alors que sur la plate-forme de Facebook Business Manager de nombreuses autres options sont expliqués avec clarté. L’organisation d’une campagne marketing bien ciblée est alors possible. Attention, le plus de ce réseau est l’organisation de photographies de qualité, la communication visuelle doit donc être tout particulièrement soignée. En résumé, les comptes avantagés sont ceux avec ou sur lesquels l’utilisateur :
- Partage le plus de publications
- Fait le plus de recherches
- Interagit en priorité
- Met le plus de cœurs et de commentaires
- Peut lire les publications les plus récents
- Passe le plus de temps à regarder, sans que la page défile.
Une trop rapide déduction amènerait à penser que l’entreprise à promouvoir sera plus visible dans le premier cas. Il n’en est rien, le nombre d’utilisateurs est toujours plus important sur le réseau social numéro 1 dans le monde. Par contre, l’audience est plus jeune sur Instagram, ce sont surtout les moins de trente ans qui la préfèrent, voire même les adolescents. De plus, les liens vers des sites ou des boutiques ne sont pas permis, contrairement à Facebook.
C’est pourquoi diffuser son image sur Facebook reste incontournable
Ce nouvel algorithme ne met plus en avant les annonces dont le texte appelle à voter, à taguer, à une promotion, à partager sa page ou son post.
Ses préférences le portent vers :
- Tout ce qui est visuel, les vidéos et images
- Les posts suivis par une discussion
- Le nombre d’appréciation positive, de partages et de commentaires
- Le temps passé sur un compte.
Les nouveautés dans l’algorithme de Facebook entraînent inévitablement les publicités à être moins visibles, puisque ce sont les échanges personnels qui sont mis en avant. Une autre approche doit donc être envisagée et jouer sur la complémentarité des deux réseaux est un avantage à ne pas négliger.
Chiffres clés de 2018 :
- En France, 19,3 millions d’utilisateurs par mois pour Instagram contre 40,8 millions pour Facebook
- Les utilisateurs sont plus engagés, un taux de 4,21 % sur Instagram, que sur Facebook (0,7 %)
- 68% des instagrammeurs sont en interaction régulière avec les comptes de marques contre 32% des utilisateurs de Facebook
Elodie (Netbuzz)
